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          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          2019-10-15 14:13:50 來源: 閱讀:1

          「我經常跟人說,我不是博主,也不是網紅(KOL),你看我的 Social Media 都不常更新?!谷~子(Leaf Greener)告訴我們。

          這不禁讓我們好奇,這位在行業中資歷頗深,同時集時尚編輯、造型師、撰稿人、Influencer 和時尚顧問等身份于一身的時尚創意人士,她是怎么進入這個行業的?她的日常生活和工作是怎么樣的?她對自己的職業和當今的時尚產業又有什么看法?

          近日,FASHIONOMY 很榮幸地邀請到葉子參與專訪,親自來為我們解答這些疑問。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          無形的影響力才是永恒

          「僅僅做一些表面的事情,是不足以讓你在事業軌跡上走得更深更遠的,你必須通過自己真材實料的專業能力,讓大家看到你是個有想法的人,并且做的事情很有意思,對這個行業發展有幫助?!?/p>

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          在葉子眼里,品牌除了需要「帶貨」的Influencer,同時也需要對品牌文化有深刻理解,并具有獨立見解的人。即使很多人告訴她,應該將自己的影響力更大程度地「變現」,但她總不以為然,因為在她看來,財富的定義始終是智慧或精神財富,而不是物質財富。

          如今,無論是中國還是海外,社交媒體上的網紅泛濫,品牌也通過他們的影響力進行大肆傳播。根據彭博社的報道,品牌每個月用于網紅營銷的費用超過2.55億美元。這也導致了許多全職網紅的涌現,還有許多年輕人將網紅列入自己的職業發展規劃中。

          事實上,要成為一名真正有影響力的 Influencer,所需具備的能力絕不僅僅是在社交媒體上發幾張照片、給品牌帶貨那么簡單。要真正與品牌達成長遠的合作關系,內在的價值也是不可忽視的部分。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          「一個歷史悠久的品牌,既需要銷量也需要美譽度,只有美譽度才能幫助品牌成為 Timeless(永恒)?!惯@也是為什么合作品牌即使知道葉子如此「高冷」的情況下,也愿意繼續與她合作的原因。

          當然,被品牌認可,并非一蹴而就的結果,從傳統媒體到新媒體,如今擁有多重身份的葉子,在不長不短的數年間,完成了身份的蛻變。

          因街拍開始進入全球大眾視野

          由于從小對時裝的熱愛,葉子在大學期間學習了時裝設計,并在畢業后開始在時尚雜志中擔任時裝編輯,由此開啟了她在時尚行業長達多年的職業生涯。當時,作為雜志中的資深時裝編輯,她的日常工作包括封面拍攝、造型搭配以及策劃選題等,同時也會做深度的采訪內容。

          從最開始的《悅己》到《ELLE》,再從自小生活的首都北京到現在的中國時尚之都上海,傳統媒體的經歷為她后來的職業生涯帶來了深遠的影響,「傳統媒體的經歷讓我現在即使是作為一個自由職業者,也能夠具備理性化、專業化和系統化的工作流程的能力?!?/p>

          漸漸地,葉子開始從幕后走向了臺前,這也源自于她在雜志擔任時裝編輯時,在海外看秀被街拍所帶來的契機。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          葉子與虛擬網紅 Noonoouri

          她認為,花多點時間去做研究和發掘現象背后的起因會更有意義,因此她沒有將自己定位成一個頻繁更新的大眾媒體平臺,即便大家都說她的內容太不接地氣,「我沒辦法做消費主義的東西,所以我告訴大家,你們也不要指望我不停地發微信和微博?!顾χf。

          從幕后走向臺前

          在葉子眼中,她所擔任的這些幕后角色,無論是編輯、造型師還是撰稿人,其實有很多共同點。最大的不同,是當她以一個 Fashion Influencer 的身份,從幕后走到臺前的時候,她也坦言臺前的工作壓力頗大,「我不是那種喜歡拋頭露面的人,但這就是我的工作?!?/p>

          令人意外的是,雖然做造型是葉子的工作內容之一,她也常常向大家展示自己時髦又精致的一面,但其實私底下的她,并沒有在打扮自己這件事上花太多時間。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          2020春夏巴黎時裝周,葉子受邀為法國設計師品牌 Koché 走秀。

          即使是去看秀時的造型,也是她早上起來臨時憑著心情選的,那些也是她平日里穿的衣服。正是因為這種隨性,使她的造型如此多變,因而吸引了大家的眼球。

          「有的人會很喜歡打扮自己,會花上幾個小時化妝和搭配衣服,但我沒有,私下的我早上起來除去洗澡時間,大概花五分鐘搭配衣服就可以出門了?!谷~子說。

          「The Eye Has to Travel」

          由于經常輾轉在各地出差,旅行已經成為了葉子生活中不可缺少的部分,正如葉子最崇拜的時尚界傳奇人物 Diana Vreeland 所說的,「The eye has to travel(眼睛需要旅行)」,葉子認為,人最重要的是親身體驗的經歷,尤其是在這個信息發達的時代,親身體驗顯得更彌足珍貴。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          2019年10月,葉子被《The Art Gorgeous》評選為「Top 200 Art Wor

          「你讀再多的書也只是別人的想法和見識,只有去親身體驗才能產生自己的東西。在互聯網發達的今天,我們很多人消化的都是二、三手信息,甚至假信息,通過親身體驗和與人面對面的交流,我們可以獲取珍貴的第一手信息。所以對我來講旅行是為自己充電、長見識的最佳方式?!?/p>

          比起過去在雜志時的出差旅行,現在的她更能掌控自己的工作節奏,比起走馬觀花式的旅行,她更喜歡停下來思考,享受慢下來的生活?!敢郧懊康揭粋€國家或城市,可能只會待兩三天,在那樣的情況下是沒法去經歷當地文化和深入體驗的?,F在我可以掌握工作的節奏,有更多的時間駐扎在一個地方?!?/p>

          無論是在旅途或是在日常閑暇時,葉子最愛做的事,就是去看展覽,藝術作品也常常給她帶來很多啟發,比如近期她在上海龍美術館看的 Mark Bradford 的作品,就給她留下了深刻的印象。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          當代藝術家 Mark Bradford

          「作為最早一批挑戰抽象主義的黑人藝術家之一,他的所有材料都是廢物二次利用,他的作品讓我懂得了在現有資源有限的條件下,反而能激發出人更多思考以及創意的可能性?!?/p>

          包括她很喜歡的電影大師大衛·林奇也說過類似的話,「錢不是問題,如果你有足夠預算的話,就會去做一些很常規的事情。但如果你在預算不足的情況下,就會想辦法突破然后去實現,這種情況下出來的作品可能就會成為天才之作?!?/p>

          21世紀不再需要革新,時尚不該成為人類的負擔

          過去十幾年,在以 LVMH 和 Kering 集團為首的奢侈品巨頭大力擴張與收購下,大部分品牌被卷入了資本運作的「游戲」。在資本家的手中,奢侈品行業在進行全球化大規模擴張的同時,也失去了奢侈品本該擁有的定義。

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          越來越快的節奏也給時裝設計師們帶來巨大的壓力?!脯F在很多奢侈品牌把Luxury 當成 Fashion 在做了,并且做得更快銷化了?!?/p>

          如今的時尚產業已經成為繼石油產業之后的第二大污染產業,在葉子眼中,時尚不應該因為過度的生產,而變成全球人類生存的負擔。造成這種結果的原因,除了企業之外,媒體也有很大的責任。

          一直以來,葉子認為 Fashion 和 Luxury 是兩個概念,而她最初是帶著對奢侈品的憧憬才進入行業中的?!肝覄傔M這個行業的時候,是Maison Margiela、Alexander McQueen 和 Azzadine Ala?a 這些設計師的天下,他們的設計既有實驗性也帶有思考。但如今真正帶著思考去做品牌文化的奢侈品已經很少了?!?/p>

          但同時,葉子也認為是時代的變化造成不可避免的結果,「在科技文明高度發達的21世紀,我們已經無法在時裝形態上有更大的革新?!顾f

          或許這也解釋了為什么在當下,時尚圈最受消費者歡迎的設計師是 Virgil Abloh 和 Alessandro Michele 等人?!高@些人或許并非科班出身,甚至不會畫設計圖、不會立體裁剪,所以他們的 Title 是 Creative Director 而不是 Designer?!?/p>

          但不可否認的是,他們成功地創造了流行,成為這個時代流行文化的開創者?!敢粋€優秀的創意人,需要有極高的敏感度。他們必須熟悉掌握流行文化背后的東西才可以成為Leader,而不是追隨者。這也代表了他們其實是很有深度的人?!谷~子說。

          追求理想,啟發他人

          創意人葉子 Leaf Greener:無形的影響力才是永恒

          圖片來源:CONDE NAST ARCHIVE

          葉子還告訴我們,她最欣賞的都是那些純粹又堅毅的人,比如之前提到的 Diana Vreeland,因為她不為名利,只為追求自己的理想而活。還有蘋果的創始人 Steven Jobs(喬布斯),「他們的出發點都只是為了社會變得更美好,,最后他們往往可以在一個行業中進行變革,甚至改變世界?!?/p>

          正如葉子從時尚或其他領域優秀的變革者身上獲得靈感一樣,她也希望自己的工作能夠潛移默化地啟發他人,即使這樣的影響力是無形的?!溉绻茏屛易龈嗟氖虑?,回饋是幫助和啟發更多的人,讓他們也可以做想做的事情,對我來說就足夠了?!?/p>


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