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          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          2019-10-15 14:16:03 來源: 閱讀:1

          每到夏季,都是洗發護發品銷售高峰一起來看看2019年網上洗發護發大數據吧!

          文丨夏濤

          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          歐特歐公司調研數據顯示,2019年9月份全網洗發護發銷售中,線上總銷17.3億元,跨境電商占比11.8%;B2C零售額占比73.2%,全網成交均價為54元,單品均價73.1元??崾顣r節,8月零售額環比和同比分別增長30.4%和20.1。成交均價也比同期提升2.3%,消費力集中在B2C平臺,零售額占比達73.2%。

          阿道夫1.5億拔頭籌 黑馬辛有志入圍前十強

          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          數據顯示:阿道夫以1.46億元奪冠,海飛絲、潘婷、沙宣、清揚緊隨其后。TOP20中,本土國產品牌占7席,新銳國貨辛有志、致奇、滬美、三谷入圍TOP20。其他線上線下大眾國貨滋源、霸王位列第12名和第16名。

          貓超遙居第一

          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          數據顯示,TOP30店鋪中,天貓店鋪占17席,其中貓超以1.6億元遙居第一寶座,淘寶店占3席,京東商城占9席,蘇寧易購占1席。消費力主要集中在貓超、天貓寶潔官方旗艦店、天貓國際進口品超市、京東聯合利華、海飛絲自營旗艦店里。

          順滑、去屑、控油、防脫功效賣得歡

          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          數據顯示,國貨產品以其高性價比備受青睞。滬美旗艦店生姜系列洗發水分別以1394萬元和580萬元分列第1和第6名。而小菲旗艦店中的TSOSK深層修復洗發水在天貓也熱銷1044萬元。

          值得一提的是,阿道夫天貓各店鋪入圍5席,其中旗艦店的輕柔亮澤絲滑洗護套裝熱賣763萬元。洗發護發功效中以順滑、去屑、控油、防脫為首選。

          令人驚訝的是,網紅直播帶貨銷售在天貓愈演愈烈,卡詩“K密盒子”天價9999元,8月銷量276件,位列第30名該單品累計評論69條,部分消費者看完直播后領券下單。還有的消費者評價,其在小紅書看到卡詩洗發水不錯,所以一次性買了一千多?;ヂ摼W時代,不同的消費者有不同的需求,大家會借力不同的宣傳平臺找到適合自己的商品。

          大牌占主導 海飛絲最受寵

          網紅直播助力線上洗護發品大賣,阿道夫超海飛絲領銜

          數據顯示:寶潔、聯合利華、資生堂、愛茉莉太平洋公司旗下知名品牌洗發水在京東商城備受青睞,如海飛絲、沙宣、惠潤、清揚、呂等。其中海飛絲最受寵,TOP30中占6席。清爽控油、防脫、去屑、柔順保濕功效較受歡迎。


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